Формула опубликована — её мало кто читал
Главное, что стоит знать про поиск Uzum: правила ранжирования площадка описала сама. Их не нужно угадывать по наблюдениям и не нужно покупать у консультанта.
Веса распределены так:
- на втором этапе ранжирования рейтинг товара весит 81%, название — 18%;
- на третьем этапе конверсии и покупки — 51%, текстовая релевантность — 37%.
Из этих четырёх чисел следует почти вся практическая работа с карточкой.
Где в этой формуле описание
В перечне текстовых полей, по которым формула считает релевантность, описания нет: там название, фильтры, синонимы, название и путь категории.
Уточнение 27.09.2026. Раньше здесь было написано, что описание в ранжировании не участвует вовсе. Это слишком сильно сказано. Команда поиска Uzum в статье на Хабре в мае 2024 года писала, что векторная модель поиска берёт название товара, его описание и характеристики, а признак текстовой близости на её основе оказался «top-1 по важности» в модели ранжирования. А руководство продавца Uzum в разделе 12.3 «Поисковая выдача» советует включать в описание популярные запросы, связанные с товаром.
Поэтому вывод такой: описание — не главный рычаг. Рейтинг, название и свойства весят больше и дают результат быстрее. Длинный текст, набитый ключевыми словами, позицию не спасёт. Описание, написанное для покупателя, в котором естественно встречаются главные запросы, не навредит, и по словам самой Uzum поиск его учитывает.
Рейтинг весит больше всего — и он не про текст
81% на втором этапе — это рейтинг. Никакая работа с карточкой его не заменит.
Отсюда неприятный, но честный вывод: если у товара низкий рейтинг, оптимизация карточки не поможет. Сначала нужно чинить причину рейтинга — качество, упаковку, сроки, ответы на отзывы, — и только потом заниматься текстами.
Обратное тоже верно: у товара с высоким рейтингом даже посредственная карточка стоит выше, чем идеально оформленная карточка товара с плохими отзывами.
Название — главный текст карточки
18% на втором этапе — это название. Главное, что нужно от текста, помещается в одну строку.
Правила для названия скучные и работающие: что это за товар, бренд, ключевая характеристика, отличающая его от соседнего. Без повторов, без «хит продаж», без набора синонимов подряд.
Название — это и то, что покупатель читает в выдаче. Оно влияет на клик, клик влияет на конверсию, конверсия весит 51% на третьем этапе. Одна строка работает дважды.
Свойства под фильтры: скучно, поэтому не делает никто
Заполнение характеристик товара под фильтры даёт +11% в корзину и +15% трафика из поиска.
Механика прозрачная: покупатель, отметивший в фильтрах три параметра, — это покупатель с уже сформированным намерением. Если у вашего товара соответствующее свойство не заполнено, он в этот список просто не попадает. Не «попадает ниже» — не попадает вообще.
Это самая скучная работа в электронной коммерции: десятки полей, каждое заполняется руками. Именно поэтому её не делает почти никто, и именно поэтому она до сих пор даёт преимущество.
Почему это нельзя загрузить пачкой
У Uzum нет API для контента. В Product API четыре эндпоинта, и загрузки карточек среди них нет. Массовой загрузки тоже нет.
Каждая карточка заводится вручную в три шага. Для продавца с тридцатью товарами это вечер. Для продавца с тремя тысячами — это узкое место, из-за которого половина ассортимента годами стоит с пустыми характеристиками.
Именно этот разрыв — между тем, что площадка вознаграждает, и тем, сколько ручной работы требует, — и есть настоящая проблема продавца на Uzum. Она не про креатив, а про объём однообразных действий.
Красная линия с изображениями
Uzum запрещает изображения, вводящие в заблуждение о свойствах товара. Правило жёсткое, и нарушать его нельзя даже случайно.
Рабочая граница: товар в кадре всегда с исходного фото продавца. Нейросеть трогает только окружение — фон, свет, сцену. Как только сгенерированным оказывается сам товар, его цвет, комплектация или размер, карточка становится нарушением правил площадки, а не удачной оптимизацией.
Что делать на этой неделе
- Проверьте товары с рейтингом ниже среднего — карточка им не поможет, им нужна причина рейтинга.
- Перепишите названия по формуле «товар + бренд + ключевая характеристика».
- Откройте десять самых маржинальных товаров и заполните у них все свойства под фильтры до конца.
- Описание — в последнюю очередь. Перепишите его для покупателя и естественно упомяните главные запросы, без набивки ключевыми словами.
Всё, что выше, — выписка из разбора Узума, который мы делали для собственного продукта. Продукт пока в стадии сборки, а разбор верен независимо от него.
