Formula eʼlon qilingan — uni kam odam oʻqigan
Uzum qidiruvi haqida bilish kerak boʻlgan eng muhim narsa: ranjirlash qoidalarini maydonchaning oʻzi tasvirlab bergan. Ularni kuzatuvlar asosida taxmin qilish ham, maslahatchidan sotib olish ham shart emas.
Vaznlar quyidagicha taqsimlangan:
- ranjirlashning ikkinchi bosqichida tovar reytingi 81%, nom — 18%;
- uchinchi bosqichda konversiyalar va xaridlar — 51%, matn boʻyicha moslik — 37%.
Kartochka bilan amaliy ishning deyarli hammasi shu toʻrt raqamdan kelib chiqadi.
Bu formulada tavsif qayerda
Formula moslikni hisoblaydigan matnli maydonlar roʻyxatida tavsif yoʻq: u yerda nom, filtrlar, sinonimlar, kategoriya nomi va yoʻli bor.
2026-yil 27-sentabrdagi aniqlik. Avval bu yerda tavsif ranjirlashda umuman ishtirok etmaydi, deb yozilgan edi. Bu juda keskin aytilgan. Uzum qidiruv jamoasi 2024-yil may oyida Habrdagi maqolada qidiruvning vektor modeli tovar nomi, tavsifi va xususiyatlarini oladi, uning asosidagi matn yaqinligi belgisi esa ranjirlash modelida «muhimlik boʻyicha top-1» boʻlib chiqqanini yozgan. Uzum sotuvchi qoʻllanmasi ham 12.3 «Qidiruv natijalari» boʻlimida tavsifga tovar bilan bogʻliq mashhur soʻrovlarni kiritishni maslahat beradi.
Shuning uchun xulosa shunday: tavsif — asosiy dastak emas. Reyting, nom va xususiyatlar koʻproq vaznga ega va natijani tezroq beradi. Kalit soʻzlar bilan toʻldirilgan uzun matn oʻrinni saqlab qolmaydi. Xaridor uchun yozilgan, asosiy soʻrovlar tabiiy uchraydigan tavsif zarar qilmaydi va Uzumning oʻzi aytishicha, qidiruv uni hisobga oladi.
Eng koʻp vazn reytingda — va u matnga bogʻliq emas
Ikkinchi bosqichdagi 81% — bu reyting. Kartochka ustidagi hech qanday ish uning oʻrnini bosa olmaydi.
Bundan yoqimsiz, lekin halol xulosa kelib chiqadi: agar tovar reytingi past boʻlsa, kartochkani optimallashtirish yordam bermaydi. Avval reyting sababini tuzatish kerak — sifat, qadoq, muddatlar, sharhlarga javoblar — va shundan keyingina matnlar bilan shugʻullanish kerak.
Teskarisi ham toʻgʻri: reytingi yuqori tovarning hatto oʻrtacha kartochkasi ham yomon sharhli tovarning mukammal bezatilgan kartochkasidan yuqorida turadi.
Nom — kartochkaning asosiy matni
Ikkinchi bosqichdagi 18% — bu nom. Matndan kerak boʻlgan asosiy narsa bir qatorga sigʻadi.
Nom uchun qoidalar zerikarli, lekin ishlaydi: bu qanday tovar, brend, uni qoʻshnisidan ajratib turadigan asosiy xususiyat. Takrorlarsiz, «sotuv xiti»siz, ketma-ket sinonimlar toʻplamisiz.
Nom — xaridor qidiruv natijalarida oʻqiydigan narsa ham. U bosishga taʼsir qiladi, bosish konversiyaga taʼsir qiladi, konversiya esa uchinchi bosqichda 51% vaznga ega. Bitta qator ikki marta ishlaydi.
Filtrlar uchun xususiyatlar: zerikarli, shuning uchun hech kim qilmaydi
Tovar xususiyatlarini filtrlar uchun toʻldirish savatga +11% va qidiruvdan trafikka +15% beradi.
Mexanika aniq: filtrlarda uchta parametrni belgilagan xaridor — niyati allaqachon shakllangan xaridor. Agar tovaringizda tegishli xususiyat toʻldirilmagan boʻlsa, u bu roʻyxatga shunchaki tushmaydi. «Pastroqqa tushmaydi» emas — umuman tushmaydi.
Bu elektron tijoratdagi eng zerikarli ish: oʻnlab maydonlar, har biri qoʻlda toʻldiriladi. Aynan shuning uchun uni deyarli hech kim qilmaydi va aynan shuning uchun u hali ham ustunlik beradi.
Nega buni toʻplab yuklab boʻlmaydi
Uzumda kontent uchun API yoʻq. Product API tarkibida toʻrtta endpoint bor, ular orasida kartochkalarni yuklash yoʻq. Ommaviy yuklash ham yoʻq.
Har bir kartochka uch qadamda qoʻlda kiritiladi. Oʻttizta tovari bor sotuvchi uchun bu bir kechqurunlik ish. Uch mingta tovari bor sotuvchi uchun esa bu tor joy: shu sabab assortimentning yarmi yillar davomida xususiyatlari boʻsh holda turadi.
Aynan shu uzilish — maydoncha nimani ragʻbatlantirishi va bu qancha qoʻl mehnatini talab qilishi oʻrtasidagi farq — Uzumdagi sotuvchining haqiqiy muammosi. U ijodkorlik haqida emas, balki bir xil harakatlar hajmi haqida.
Rasmlar bilan bogʻliq qizil chiziq
Uzum tovar xususiyatlari haqida chalgʻituvchi rasmlarni taqiqlaydi. Qoida qatʼiy va uni hatto tasodifan ham buzib boʻlmaydi.
Ishchi chegara: kadrdagi tovar har doim sotuvchining asl suratidan olinadi. Neyrotarmoq faqat atrofga — fon, yorugʻlik, sahnaga tegadi. Tovarning oʻzi, uning rangi, komplektatsiyasi yoki oʻlchami generatsiya qilingan boʻlib chiqishi bilanoq, kartochka muvaffaqiyatli optimallashtirish emas, balki maydoncha qoidalarining buzilishiga aylanadi.
Shu hafta nima qilish kerak
- Reytingi oʻrtachadan past tovarlarni tekshiring — kartochka ularga yordam bermaydi, ularga reyting sababini hal qilish kerak.
- Nomlarni «tovar + brend + asosiy xususiyat» formulasi boʻyicha qayta yozing.
- Eng marjinal oʻnta tovarni oching va ulardagi filtrlar uchun barcha xususiyatlarni oxirigacha toʻldiring.
- Tavsif — eng oxirida. Uni xaridor uchun qayta yozing va asosiy soʻrovlarni kalit soʻzlar bilan toʻldirmasdan, tabiiy tarzda tilga oling.
Yuqoridagilarning hammasi — oʻz mahsulotimiz uchun qilgan Uzum tahlilimizdan koʻchirma. Mahsulot hozircha yigʻish bosqichida, tahlil esa undan qatʼi nazar toʻgʻri.
