Лендинг или сайт — зависит от задачи. Лендинг нужен, когда у вас одно предложение и вы сами ведёте на него людей: рекламой, из Instagram, из Telegram-канала. Многостраничный сайт нужен, когда услуг много и вы хотите, чтобы людей приводил поиск: по каждой услуге своя страница. Каталог или магазин — когда товаров больше, чем помещается на одну страницу. Сайт-визитка — когда сайт нужен просто чтобы был: показать, кто вы и как с вами связаться.
Сколько стоит каждый вариант в Самарканде и Ташкенте, мы разобрали в статье «Сколько стоит сайт в Узбекистане».
Лендинг — это простыми словами
Лендинг (от английского landing page, «страница приземления») — одна длинная страница, которая ведёт посетителя к одному действию: оставить заявку, записаться, позвонить, написать в Telegram. Всё на ней работает на это действие: заголовок называет предложение, дальше идут доводы, ответы на возражения, цена или «от», и та же кнопка повторяется несколько раз.
У лендинга нет меню «О компании», «Новости», «Вакансии». Посетитель пришёл по рекламе про кухни на заказ — ему показывают кухни на заказ и ничего больше.
Сайт-визитка — это
Сайт-визитка — это несколько страниц или одна страница о компании: кто вы, что делаете, где находитесь, как связаться. Визитка не продаёт одно конкретное предложение, а подтверждает, что компания существует. Её открывают после встречи, по ссылке из профиля в Instagram или из подписи в письме, чтобы проверить адрес и телефон.
Если визитку делают одной страницей, внешне она похожа на лендинг. Разница — в цели: у лендинга одно действие, у визитки — общая информация.
Многостраничный сайт компании
Сайт компании — это главная страница и отдельные страницы под каждую услугу, о компании, контакты, часто блог. Каждая страница отвечает на свой вопрос и может сама приводить людей из поиска. Стоматология с отдельными страницами «Имплантация», «Брекеты», «Детская стоматология» получает три входа из Google вместо одного.
Каталог и интернет-магазин
Каталог — сайт, где главное — карточки товаров или объектов с фильтрами: стройматериалы, мебель, квартиры в новостройке. Если заказ уходит менеджеру и тот перезванивает, это каталог с заявками. Если клиент кладёт товар в корзину и платит на сайте через Click или Payme, это интернет-магазин.
| Лендинг | Визитка | Сайт компании | Каталог / магазин | |
|---|---|---|---|---|
| Страниц | 1 | 1–5 | от 5 | десятки и сотни |
| Цель | одно действие | показать, кто вы | рассказать о каждой услуге | выбрать товар и заказать |
| Откуда люди | реклама, соцсети, рассылка | ссылка в профиле, визитка | поиск, реклама, соцсети | поиск, реклама |
| Срок разработки | короче всех | короткий | дольше | дольше всех |
Лендинг или многостраничный сайт: таблица по задачам
| Задача | Что выбрать | Почему |
|---|---|---|
| Реклама одной услуги | Лендинг | Человек кликнул на объявление про одну услугу и должен сразу увидеть её, а не главную страницу |
| Акция, запуск, мероприятие | Лендинг | Живёт месяц-два, потом его выключают |
| Несколько услуг для разных клиентов | Сайт компании или несколько лендингов | Одна страница про всё сразу размывает каждое предложение |
| Клиенты из поиска по многим запросам | Многостраничный сайт | Каждому запросу нужна своя страница |
| Товаров больше, чем помещается на одну страницу | Каталог | Товары нужно фильтровать и искать |
| Оплата на сайте | Интернет-магазин | Нужны корзина и подключение к Click или Payme |
| Нужно, чтобы сайт просто был | Визитка | Адрес, телефон, график, ссылка на Telegram |
| Два языка: русский и узбекский | Любой тип, но с отдельными адресами | Иначе поиск увидит только один язык |
Как лендинг связан с SEO
Поиск показывает не сайт, а конкретную страницу. У страницы один заголовок <title>: Google советует, чтобы он был у каждой страницы и описывал именно её. Поэтому одна страница обычно хорошо отвечает на одну группу близких запросов: «кухни на заказ Самарканд», «кухня под заказ цена», «изготовление кухонь». На «шкафы-купе» и «гардеробные» той же странице ответить уже сложнее: под них нужны свои страницы, со своими заголовками и адресами.
Отсюда простое правило. Если вы планируете получать клиентов из поиска по пяти разным услугам, вам нужно минимум пять страниц. Один лендинг в этой задаче проиграет многостраничному сайту.
С языками то же самое. Google рекомендует отдельный адрес для каждой языковой версии страницы, а не переключение языка через cookie или настройки браузера. Если узбекская версия лендинга появляется только по кнопке и живёт по тому же адресу, что и русская, поиск её может просто не увидеть.
Для рекламы лендинг, наоборот, удобен. В Google Ads качество целевой страницы — одна из трёх составляющих показателя качества наряду с ожидаемой кликабельностью и релевантностью объявления (справка Google Ads). Страница, которая говорит ровно о том, что было в объявлении, этому требованию отвечает естественно.
Квиз или кнопка Telegram
На лендинге заявку можно принимать по-разному.
Квиз — несколько вопросов с вариантами ответа: «Какая кухня нужна? Прямая, угловая, П-образная. Какой бюджет?» В конце — телефон. Плюс: менеджер получает готовую заявку с параметрами. Минус: каждый лишний вопрос — шанс, что человек закроет страницу.
Кнопка Telegram. В Узбекистане многим удобнее написать, чем заполнять форму. Ссылка t.me/имя?text=... открывает чат с вами и подставляет в поле ввода готовый текст, например «Здравствуйте, хочу замер кухни» (документация Telegram). Клиенту остаётся нажать «Отправить». Для разных кнопок можно сделать разный текст и сразу видеть, откуда пришло сообщение.
Можно и то и другое: квиз для тех, кто готов ответить на вопросы, и кнопку для тех, кто хочет сразу спросить. Главное, чтобы сообщение не лежало без ответа: почему скорость первого ответа так важна, мы разбирали в статье «Сколько живёт заявка».
Лендинг + Telegram-бот
Сильная связка для малого бизнеса: лендинг объясняет предложение, бот принимает заявку и отвечает на первые вопросы в любое время.
Кнопка на лендинге ведёт не просто в бота, а по ссылке с параметром: t.me/имя_бота?start=kuhni_instagram. Бот получает этот параметр вместе с первым сообщением (документация Telegram): параметр — до 64 символов, латиница, цифры, _ и -. Так бот знает, с какого лендинга и из какой рекламы пришёл человек, и может сразу продолжить нужный разговор: «Вы смотрели угловые кухни — пришлите размеры стены».
Если удобнее отвечать от своего аккаунта, а не от отдельного бота, есть Telegram для бизнеса: подробно — в статье «Телеграм для бизнеса: что даёт и как настроить».
Примеры для бизнеса в Узбекистане
- Кухни и мебель на заказ в Самарканде. Лендинг под рекламу в Instagram, квиз «тип кухни — размеры — бюджет», кнопка Telegram. Когда добавятся шкафы и гардеробные — второй лендинг или сайт со страницей на каждый вид мебели.
- Стоматология или клиника. Сайт компании: отдельная страница на каждое направление и на каждого врача, запись через Telegram. Под акцию — отдельный лендинг.
- Учебный центр. Лендинг на каждый курс: IELTS, математика для поступления, программирование для детей. У каждого курса своя аудитория и своя реклама.
- Магазин стройматериалов или сантехники. Каталог с фильтрами и заказом в Telegram менеджеру. Лендинг тут не справится.
- Застройщик. Лендинг на каждый жилой комплекс с планировками и ценами, бот, который отвечает ночью и записывает на показ.
- Гостиница или гид в Самарканде и Бухаре. Сайт на русском, английском и узбекском с отдельными адресами для каждого языка: иностранцы ищут на своём языке.
Честно о том, где тут мы
Наш собственный сайт aicapitalfactory.com — многостраничный: страницы под каждую услугу, блог и квиз, заявка из которого попадает в Google Таблицу. Сайты estiq.aicapitalfactory.com и suv-ai.online — сайты продуктов, где сцена при прокрутке объясняет, как работает продукт.
Что делать дальше
Выпишите, откуда к вам придут люди в ближайшие три месяца: реклама, поиск, соцсети, рекомендации. И сколько у вас предложений, о которых нужно рассказать отдельно. Если источник один и предложение одно, начните с лендинга. Если источников несколько и услуг много, вам нужен сайт. Лендинг у нас — от 4,9 млн сум, сайт компании — от 12,9 млн, подробно в прайс-листе (PDF). Расскажите о задаче на странице «Разработка сайтов» — поможем выбрать и назовём цену после брифа.
